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【转载】“竖屏思维”的由来和产生

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作品分类:学经验/经验分享/ 发布时间:67天前 原创作品栏目版权归发帖会员所有,其他栏目均来自互联网,仅供学习与交流。
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    序 言
    从今天开始,我以连载的方式开讲竖屏思维。
    竖屏思维不是运营课程;也不是设计课程。那竖屏思维讲的是什么?我常常说是“思维第一、方法第二、工具第三”。
    很多时候其实老板往往会发现问题,但是没有解决问题的方法;有才华的设计师,往往也是很固执的。
    让我这个外人来当恶人,其实是帮大家统一了思想。

    欢迎大家一起讨论,讨论时欢迎直接附图。但尽量不要附店铺链接或者宝贝链接,因为那样增加了阅读者的繁杂度。
    但凡阅读繁杂度超出耐心,人就会自然地选择放弃。柱子也一样。我们必须选择让用户阅读起来尽可能懒和轻松的方式,
    才可以获得更多用户的阅读。这也是竖屏思维的一部分。

    从思维的盲区开始

    竖屏思维并不从竖屏开始,而是从“思维惯性”开始。先破后立,无破不立。

    首先看清楚当下遇到的思维障碍是什么。很多时候人之所以犯错,主要原因是不知道自己错了。
    一旦让他知道自己出现问题,大多数情况下,其本身的素养、知识和经验足以找出解决方法。

    无线端的重要性强调再多也不为过

    在2017年2月这个时节,可以确定地说,对大部分类目大部分商品来说,无线端的销售占比能占到7到8成以上,
    PC端只剩两成左右。大体上,这个比例也类似于顾客花在手机和PC上的时间占比。在PC端销售占比还比较高的商品,
    往往是不得不在PC上做购买决策。比如公司用品(To B),或者家里需要慎重购买而集体决策的大物件。
    对电商而言,流量≈无线流量≈手机流量;转化率≈无线端转化率≈手机流量;无线端定生死。微商因智能手机而生,
    貌似天生就只有无线端,微商≈手机电商。

    按说手机端如此重要,我们应该早已把所有的资源都向手机端倾斜。身边很多公司“决战无线端”
    的口号已经喊了好几年。道理貌似都懂,但具体到每天工作,还是在PC端上绕圈圈。

    明明知道、却不由自主的犯错

    是思维惯性挡住了我们的眼睛,形成了事实上的思维盲区。由于看不见问题,只是跟着惯性走、
    跟着大流走,每天重复在做许多低效、无效的蠢事。


    思维盲区1
    明明知道“80%销售业绩来自手机端” ,但80%资源和精力还是放在PC端

    可以粗略地认为资源包括人、钱和时间。有心人可以花些时间计算一下,你们团队当前花在手机端上和PC端上
    的资源占比是多少?关键人、关键时间、关键资金,都是用在手机端上吗?
    从招聘设计师、运营开始,我们考量的最多的还是ta在PC端上的作品,或者PC端上的分析能力。看看公司最贵的那
    几个人今天的工作,老板开会的时候投影出来的是手机图还是PC图?最贵的设计师正在做的图是用于PC还是手机?
    摄影师拍照时有为手机展示图而专门构图吗?公司今天正在投放的广告费有多少是浪费在PC端上的?……
    这是工作习惯的沿袭。电商(包括淘宝、京东、当当、唯品会、美团……)是从PC电商开始,大家在PC面前学会做
    在网上做生意,在PC面前思考、规划、选品、设计、运营和招商等,一直都是这样工作的。突然进入手机电商时代,
    思维和工作流却尚未跟过来。


    思维盲区2
    明明知道“大多数阅读用户来自手机端” ,但大多数时候做的是PC端用图

    虽然知道买单的人,或者说要争取的客人,来自手机上的阅读。但是给用户看的,居然是PC端用图。其实,
    大多数人从策划构思开始,脑子里面展示就是一张PC用图、给PC用户看的图。这也是思维惯性,一直不都是这样做的么?
    看看茵曼、凤凰等手淘页面截图,阿里达斯微信京东截图,很清楚什么叫“PC端用户,给手机端用户阅读“。


    【思维盲区3】
    明明知道“手机屏和PC屏不同”, 却不肯为手机屏单独做图

    每个人都知道,手机屏和PC屏显然有很大不同。那么,本来是专门为PC屏设计好的图片,再优化成手机屏用图,
    肯定也达不到手机屏上阅读的最佳效果。道理显而易见。
    但是,事实上却很少人、很少公司愿意单独针对手机屏作图,不仅是淘宝详情图、发布会后传播图、公众号配图、
    微博配图,都如此。大部分公司的工作流程,是先出PC端用图,然后修正优化成“手机上看了也还凑合的图“。
    许多在手机端上流传的图片,充其量只不过是"优化过的PC图"而已。
    为什么不直接针对手机屏作图呢?PC给我们的烙印太深了。整一代人的思维、工作方法、设计美感乃至工作流
    都是PC教给我们的。先有PC互联网、PC电商,然后才出现手机互联网、手机电商;我们是先学会做PC上的详情图,
    然后许多年之后才被逼上传了手机详情。
    “接到任务>制成PC端内容> 改成手机内容”,这样的工作流,竟然已成了下意识。
    在“流量≈手机流量”的今天,为什么不针对手机屏,“接到任务> 直接制作手机端美图”呢?这样的工作流,
    设计效率和效果,难道不是更高吗?

    人就是这样,对身边熟悉的东西,反而容易视而不见。我们都自以为对手机屏太熟悉了
    以至于忘记了需要真正去尊重他重视他。






    在全行业思维盲区面前,大牌也并不能高明多少
    PC时代,设计师在PC上做图,用户也在PC上看图,设计师工作场景和用户阅读场景基本上是一致的。
    手机时代,设计师的工作场景跟用户的阅读场景就大不一样了。

    当这两者不一致的时候,更重要的是用户在哪里阅读、保证用户阅读得舒服;而不是设计师在哪里做图、自己做图时舒服。


    【思维盲区4】
    明明知道要做“大图大字” ,但莫名其妙做成了小图小字

    有些事情我们明确知道,但总做不到。
    比如说,我们明明手机屏上的内容要“大图大字”,这现在基本上已成共识。但为什么现在手机里的图片,
    还是那么多的“小图小字”呢?
    这随便以FIIL汪峰耳机、金利来、雅戈尔的手机图为例子,我相信他们的设计师水平完全没问题。出现这样在手机上
    非常难于阅读的小图小字,对设计师朋友来说就是莫名其妙,因为这本来就有悖于他们的设计素养。




    设计师朋友可能对此有体验。在PC做完图、上传,发现图小字小;于是,调大、再上传,发现还是小;
    再调大再上传,发现还是不够大……几遍之后一方面触达了人性的疲劳点,另一方面会觉得好像调得太大就不好看了,
    然后就跟自己说差不多了就先这样吧。手机互联网上就是这样莫名其妙地传播着大量的小图小字。

    究其原因,其实首要还是思维问题,然后才是方法。如果思维没调整过来,没认识到真正的问题所在,
    出现这样的情况是个必然现象。在哪里摔倒,就会在哪里再次摔倒。万试万灵。
    只要思维先调整出来,知道这里会出问题、而且知道为什么会出问题,再找出针对性的方法。“大图大字”就很容易做到。


    你在刻舟求剑
    智能手机的变迁速度,人类历史前所未有

    从2010年到2015年,大概五六年的时间,中国就走完了功能机到智能手机的切换,同时完成了由PC互联网到
    手机互联网的变迁。这种变迁速度实在太快太快了。
    我们来对比一下电脑和手机功能机的普及历程。

    从八十年代中后期开始有486、586电脑开始算起,电脑一开始还是属于高级知识分子精英阶层的奢侈品;
    一直到在2000年,大部分农村人还是不会使用电脑;一直2010年,中国才差不多完成了宽带入户和电脑下乡的普及。
    整个过程大概用了二十多年、一代人的时间。
    手机功能机从90年代大哥大开始;到2000年,有手机的人还是比较很有面子的;到2010年,乡间老农也有手机了。

    整个过程差不多也用了二十年、一代人的时间。
    而智能手机仅仅用五年时间,就完成了这一伟大变迁。2011年小米1面世时,大部分人还没开始用智能手机,
    1999元的价格足以横扫千军。到2015年,智能手机已基本完成“上至70岁老人、下至3岁娃娃“的全民覆盖。
    可以说,智能手机这轮变迁速度,在整个人类历史上都从来没有过。


    时代变迁太快,导致所有人都水土不服

    短短5年时间,智能手机和移动互联网的飞速普及,变迁速度实在太快了,从而导致了行业内所有人都水土不服。
    包括BAT,包括马云。我们现在回头看,2010年左右阿里对大淘宝的规划,跟今天的阿里有一毛钱关系吗?
    当年大淘宝基于PC网民的覆盖,已占据了80%的电商市场,“拿着望远镜都找不到对手”。
    智能手机一来,用户的大部分时间都从PC转移走了阿里原来的优势基础就大打折扣。
    于是阿里在2013年开始“All in 无线”,不断出拳。包括推出来往、入股微博、
    收购高德、收购uc……一直到今年,支付宝还在拼命做社交。“地在人失,人地皆失。地失人在,人地皆得“,
    商场如战场,没有办法的事。不仅电商,几乎所有产业都被逼着把原来PC互联网的东西尽快往手机上赶。


    手机互联网时代之下,PC互联网思维还在大行其事

    无论如何,手机互联网就是这样突然驾到了。作为内容接收者,普通用户的时间和精力一步步地被智能手机吞噬,
    被动地、快速地完成了变迁和适应。
    而作为手机互联网的内容生产者(包括但不仅电商/微商行业),整体的思维习惯、工作流,几乎都还停留在PC时代。
    毫不客气地说,现在活跃在IT互联网第一线的成功企业家,包括马云、马化腾、李彦宏、雷军、周鸿祎等,
    都是PC时代的英雄。大家的知识体系、工作习惯和管理经验,都是在PC互联网锻炼出来的。“互联网思维”还在发挥余热,
    “手机互联网思维”尚未有人提炼和大范围的推广。正当风头上的资本圈或新闻头条上的成功故事,
    大都还是PC时代思维的成功。
    从小处看,我们作为移动电商从业者,自身公司内部的运营思路、文案写作、设计技巧、数据分析、

    工作流甚至审美情趣,那点不是原来PC时代构建起来的?
    大变迁之中,没人敢倦怠。不管看没看清楚,都只能先开枪再瞄准,先行动再说,否则担心错过风口、无商可务。
    简而言之,我们还在沿用PC互联网的思路方法,在手机互联网战场上被动迎战。但是,谁来保证:PC互联网上有效的方法,
    在手机互联网上依旧有效?拿A战场的战法,去解决B战场的问题,难道不是“刻舟求剑”吗?
    是时候根据手机屏幕和手机用户的特性,总结出新的思维、工作习惯、方法和工具了。
    不如,我们暂且放下A战场的PC电商、PC屏、PC用户,直接去B战场重新审视一下手机电商、手机屏、手机用户,
    说不定能找到真正的问题和解决之道。

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全部评论(20)

方草草 55天前
很赞同你说的,设计师在PC端上做图,都以PC端的视觉,大字会觉得太突出强风头,现在PC和无线是同步的,所以都以PC端的视角看效果。
饥荒威尔逊 56天前
据说认真评论作品的以后都迅速成长为大神了
babuqinglong 58天前
手机屏幕这么小,很难做出像电脑上面的效果
大胡子蜀黍 回复 babuqinglong 2017-06-22 12:24:20
查看柱子十刀   来尝试做一个试试就知道了
babuqinglong 回复 大胡子蜀黍 2017-06-22 16:17:30
去看了下,很受用,谢谢
hakunamatata 60天前
手机app实时预览的的有腾讯的psplay(免费)和PsMirror(注册可试用15天,有个邮箱即可),苹果PS内自带预览插件
俞子奕 60天前
我很支持楼主的看法的。~然而我每次说 着重手机端的时候,运营就说。你看现在个个人都去抢手机端的流量你能抢得过来吗,你连PC都做不好你怎么去做手机端的页面。然后他就是这样的反驳我,我都无力可说了。没办法谁叫他 我只能听他说尼。
大胡子蜀黍 回复 俞子奕 2017-06-22 12:24:59
恭喜你,有机会干掉运营了!
大胡子蜀黍 回复 俞子奕 2017-06-22 12:27:24
团队之间沟通很重要,很简单一个道理,不能让运营带着鼻子走,所以你要关心店铺的数据,竞争对手数据,竞争店铺的动态,拿直通车图来说,行业皆有均值,你的设计只要点击率上去了,运营还能找你撕逼不成,弄不死他
zZ血微 60天前
据说认真评论作品的以后都迅速成长为大神了
Retain 60天前
这个一眼见,放上去,也就只能看到图片,而且也没淘宝的上下两个拦挡住,手机上能看到的文字在这软件上看不到,那这软件有何意义
大胡子蜀黍 回复 Retain 2017-06-20 10:58:08
所以建议你去百度一下有一个软件  PS和手机互通的!
这篇说了等于白说  以一个惯性思维来说明竖图的来源与发展  所有的数据都没有强而有力的凸显竖屏思维 竖屏思维的来源 设计的来源源自于UI设计的大量冲击力和手机用户的大量产生,导致电商手机端详情设计开始学习UI设计的竖屏思维与人的惯性思维 人人都知道竖屏的重要性  每一个屏幕我们应该根据网页互交设计思维来解决 电商的大量商家的定位没有到达那么高的竖屏设计理念上去  你配的几张电商竖屏设计思维图 也不是真正的竖屏设计思维     你可以拿柱子视频的图出来 都比这素材有力
大胡子蜀黍 回复 为止设计烟雨 2017-06-19 15:59:02
你可以去喷柱子,你牛你去呀!
大胡子蜀黍 回复 为止设计烟雨 2017-06-19 16:00:33
你6你能飞啊?飞起来看看?
为止设计烟雨 回复 大胡子蜀黍 2017-06-19 16:13:48
柱子的重点是在手机端的设计  竖屏思维是用来手机端的 注重的是手机端    并不是相互矛盾的
Magic-81737 63天前
那是不是在已有的工作内容上在单独做一个手机页面,工作量要翻倍吗
大胡子蜀黍 回复 Magic-81737 2017-06-17 18:41:06
店内宝贝数够多的话,肯定是够麻烦的了!
还有一种思路,就是现在的设计师已经都习惯了在PC上作图,那么就要有如何在PC上做手机图,因为显示方式不一样,显示的效果也不一样。
大胡子蜀黍 回复 ℡莪丶自娛自樂 2017-06-16 14:44:56
去搜索PS和手机互视的一个APP
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